您现在的位置:网站首页 >> 资讯中心 >> 新闻资讯 >> 西安网络推广公司:知识付费,爆款的逻辑(二) >> 详细信息

西安网络推广公司:知识付费,爆款的逻辑(二)

      西安网络推广公司无论喜马拉雅、得到的售卖课程,还是知乎live、千聊的直播分享,声音都是首选模式,这主要因为:

  a、更符合现代人学习场景和习惯,都市白领工作繁忙、可以边听学边做其他的事情;

  b、相对图文,相对能较好地保护版权;相对视频,制作成本门槛更低;

  c、声音可以传递更丰富的信息,比如说话的节奏、力度等。

  3、用户付费习惯逐步养成

  进入2017年,直播开始退烧,用户已经对“打赏”出现了审美疲劳。与此同时,知识付费领域增长明显。根据网络公开数据,目前知识付费用户已经达到5000万,而根据喜马拉雅的公开数据,该平台付费用户的月均AURP值90元,已经超过了网络文学和视频的行业均值。

  知识付费正在成为内容领域新的增长点,甚至未来成为内容付费的“主力军”也不是没有可能。

  4、垂直细分领域正在崛起

  根据新知榜公布的榜单,目前排在前列的大热内容,除了财经科技类的李笑来、吴晓波,还有个人成长类的好好说话、小学问、声音教练,上海音乐学院田艺苗、最美唐诗、细说红楼梦等陶冶情操类也逐步抬头。

  知识付费已经从最初最火的商业财经、技能培养,向更多更丰富的细分领域扩展,未来几年内每个垂直领域都可能出现“头部”。

  5、内容爆款模式已经成熟

  各个知识付费平台都已经有大卖的案例,从喜马拉雅的好好说话,到得到的李翔商业内参,到知乎live的李开复分享,各家都有了当红的”爆款“标杆。

  更重要的是,在打造内容爆款的过程中,各家都积累了经验,形成了逐步丰富完善的“套路”。

  今天重点就谈谈这个”内容爆款“模式,因为它成为知识付费第一个被充分论证的模式。

  三、爆款的逻辑

  听我说到这,阿飞一下子激动了,我也要打造爆款!

  可是知识爆款,真的有这样简单吗?这究竟是少数“头部玩家”的红利,还是每个人都可能挖出这一桶金?

  知识爆款的背后,其实是知识付费的“内容出版模式”。它的逻辑很简单:

  1、喜马拉雅这些平台,就像是一家家出版社(书商)、培训机构(课程);

  2、好好说话、陈志武的金融课这些知识付费产品,就像是出版社推出的一本本书(影、音、课程);

  3、某个知识付费产品成了爆款,其实就是成了“流行一时的畅销书(课程)”。

  看明白了吗?知识爆款的本质就是”畅销书“模式。

  就像《影响力》、《巨婴国》、《怪诞心理学》、《货币战争》、《男人来自火星女人来自金星》、《余世维讲座》这些打着知识名号的”非虚构读物“会成为图书爆款一样。

  就像探索频道、易中天品三国、舌尖上的中国可以成为知识节目的爆款一样。

  相较于其他模式,喜马拉雅和得到们走的路线其实是最自然成熟的模式,把知识当作书影音来卖,那么所有出版商、片商用过的”套路“,他们都能用。

  所以,知识爆款的公式:普适+痛点+易用+名人+群体+促销+包装+心理