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西安网络推广公司:知识付费,爆款的逻辑(一)

      西安网络推广公司:最近,我的一个朋友阿飞很忙碌,每天都在捣鼓各种网络平台。我禁不住问他,你这天天拿着身份证拍来拍去的,是要认证什么呀?

  阿飞得意洋洋地一笑,我要做网红啦!

  噗,笔者忍不住笑出了声。阿飞看我一脸不信任的样子,忙说,不是那种网红脸做直播的,是知识网红!

  说着,他随手一列,你看最近知识付费很火,我正好在演讲方面有特长,想针对这个领域做一个知识付费内容创业。

  不过阿飞很纠结,喜马拉雅、得到、知乎live、千聊、小密圈、饭团、分答、小鹅通、问视……知识付费平台太多了,该从哪赚到第一桶金呢?

  这也是很多有志于知识付费的创业青年共同的困扰。与此同时,盛夏天,知识付费更火了。

  6月6日,喜马拉雅推出66会员日,围绕知识内容付费推出会员服务、强化付费用户粘性,三天召集会员342万,会员销售额达到6114万。根据该平台公布的消息,今年以来其付费用户的月均ARPU值已经超过了90元。

  6月3日,千聊召开“知识变现破局”峰会,邀请300多位KOL,该平台已有注册讲师80万,做次课程且收入超过500元的讲师达到5万人。

  5月18日,得到举办知识发布会,罗胖发布了12款知识产品,并发布了内部品控手册,其订阅专栏销售数量已经达到206万份。

  5月17日,知乎上线“知识市场”,推出类似淘宝的“7天无理由退款”等规则。知乎live上线11个月,已经举行2900场,超过300万人参加,主讲人平均时薪达到了11000元。

  5月6日,36kr发布知识付费年度报告,指出该领域目前总体经济规模有望达到300-500亿元,成为“新风口”。

  年初,行业媒体虎嗅、36kr、钛媒体分别推出了各自的知识付费会员服务。

  ……

  与此同时,各个细分领域的知识创业者们开始取得令人惊羡的战绩。声音教练徐洁《如何练就好声音》单日销量达到190万,上海音乐学院教授田艺苗的《古典音乐很难吗》付费课程播放量达到781.5万,华师大心理学教授陈默的《如何做不焦虑的家长》付费播放量达到350.6万。

  去年底,笔者曾作文一篇《知识领域四国大战》,预言“中产阶级的焦虑感”将使知识付费逐步爆发。那么半年过去了,行业形势发生了怎样的变化?

  如果你想做知识付费,现在是最好的时机吗?“知识创业”者的第一桶金来了吗?

  二、好消息:第一阶段验证完成

  先说好消息。过去半年,有几点结论可以明确:

  1、四国大战已经演变成“群雄逐鹿”,越来越多的玩家涌入知识付费领域

  和团购、直播、共享单车这些“风口”不同的是,虽然玩家很多,彼此抄袭雷同的并不多,大家各有各的玩法,说明尽管“知识付费”需求存在,但是最好的切入和解决模式还需论证。目前主要的模式有:

  a、内容出版(名人专栏、课程、节目)派:喜马拉雅、得到

  b、问答咨询派:分答

  c、直播分享派:知乎live、千聊

  d、社群圈子派:小密圈、饭团

  e、分销工具派:小鹅通、新榜

  f、会员派:喜马拉雅、虎嗅

  2、声音渐成首选模式